常见问题

如何面对网站竞价竞争越来越大

2015年12月29日 |浏览次数:

据小脑袋竞价助手了解以前做竞价的时候基本设置好关键词和长尾就不用担心什么的了,但是随着竞价效益的出现,越来越多的网站做竞价,竞争对手之间竞争也非常激烈,并且有人专门恶意点击长尾词。所以竞价也不容易做了,那么如何面对网站竞价之间的竞争呢?

第一、就是提高关键词的质量。

关于如何提高质量度、通顺度等内容在这里就不多说了,BD竞价推广的教程中已经写得很明白了,自己去下载看一看就可以了。

第二、查看竞价数据。

查看竞价数据主要的基本的三个数据,点击率、转化率和展示次数。点击率:点击率高的词,那最好给这个词单独建组,提高质量,并且扩充长尾词。也要注意恶意点击。击率低的词,那就修改创意并且添加否定关键词。转化率:转化率高的词,就提高价出价提高排名。转化率低的,首先要看是否是着陆页有问题,优化着陆页。并且降低出价和排名,节省广告费用。展示次数:展示率高的词,要注意不要出价过高,并且进行监测。小脑袋竞价助手建议展示率低的词,就提高出价,增加展示次数,反正展示页不花钱。建议大建了解一下 从哪些方面降低竞价成本,做到投入与产出成正比。

第三、及时关注竞争对手。

你的数据出现变化,一个重要原因就是竞争对手的排名、创意等变了。说如果发现自己的营业额有问题了,那最主要原因可能就是竞争对手变厉害了。在竞价中,竞争对手的排名会影响你的排名,竞争对手的排名、创意会影响你的点击率。竞争对手的促销等内容会影响你的转化率。所以当数据出现变化时,首先要看竞争对手变没变,之后再看是否是自己有问题。

第四、不断的优化测试。

可以用不同的标题,不同的创意,不同的显示网站进行测试。看哪个效果是最好的。

第五、把关键字、出价、排名、创意整合起来。

把关键字、出价、排名、创意、着陆页等内容整合起来,看如何才能得到最佳的投资回报比。例如那些会搜索“折扣”“便宜”等对价格很明显的人,创意里有这些关键词,排名低,转化率也可以很高。