常见问题

竞价推广效果不好的原因分析

2018年08月06日 |浏览次数:

一、营销效果下降分析流程
1、检查网站
      当网站跳出率增加的时候,查看一下自己的网站能否正常打开,当没有对话量的时候,要检查一下,网站上的咨询窗口是否能正常咨询,当来电量没有的时候,检查一下自己的400电话是否能正常接通;
2、分析流量
       进入帐户,将自己效果好与效果差的时间段分别导出进行分析,分析一下,是否是自己的流量变差了。如无变差,进行关键词报告分析。将两个时间段的展现、点击与平均点击价格,分析对比两个时间段,是否发生了变化。通过以上流量、质量、数量的分析,就会发现流量的变化;
3、分析访客
       上面分析出原因,咱们就要分析一下访客。是否是竞争对手的恶意点击,这个咱们可以从停留时间、跳出率和点击率看出,是否为恶意点击。如不是恶意点击,就要分析市场;

二、解决流量问题
       竞价推广竞价激烈,导致整体展现下降,从而影响转化成本。一系列的变化好像都是致命的打击。但是聪明人也会发现一些好的消息。流量虽然下降但是质量比之前要提升,转化率也要比之前要高一些。所以要对账户进行更加精细化的管理;
1、不要盲目提价
       尤其以前就竞争比较大的关键词,比如通用词、行业词。这样的关键词特性就是平均点击价格高,但是转化率比较低,如果现在还在一味的提高出价去抢排名的话,只会让你的转化成本变的更高。要收集长时间的转化数据,找到真正转化较高的关键词进行重点关注;
2、创意的优化
      除了广告样式以外,对创意的内容要求就更高了。因为了有了广告的字样,访客可以明显的看出是广告。所以不要再写很多承诺或者标榜的创意,这样的创意只会让访客更反感。创意的针对性撰写变的更加重要;
3、关键词选择
       以往投放,比较简单粗暴,我们经常会筛选很多跟产品相关的关键词进行投放。但是现在均价增高,如果所有词还在抢排名就会出现:点击并没有减少,但是对话效果变差的情况。先不要慌,认真细致的对比一下流量就会发现问题。

       最后给大家推荐一款竞价助手—小脑袋竞价软件,可以有效的提高关键词的排名,降低出价虚高,屏蔽恶意点击,让更多的关键词能够展现,提高点击率。