作为医院的竞价，我听到的最多的抱怨是：怎么百度又变规则了，我的质量度全掉了，还有就是怎么最近越来越贵，还有就是说怎么怎么钱花这么多怎么没有对话啊。大家可能最关心的是百度的账户维护，被百度竞价的客服欠着鼻子走了，有几个人会记得分析网站的跳出率，改变下竞价的着陆页面呢?或许降低跳出率，提高患者在网站的停留时间。咨询邀请上来的机会也多一点。那么，我们应该如何选择医院竞价的着陆页面？
　   着陆页就像街灯，要为患者指明路线
　　如果你的关键词是针对某种疾病的，比如某种疾病的病因、症状、治疗、费用等，不要将这类关键词的着陆页设为首页或者列表页，一个网站 的首页，就如同一张横七竖八的线路图，所有患者都可以在这里按自己的起点找到自己的路，但每个来访的患者都只想知道自己的起点自己的 路。所以如果患者点击了医院的站点，却没有在这个着陆页上看到相关的内容(自己的路)，患者就会对这个网站产生反感，从而直接关闭。
       因为首页并非一个好的着陆页，它的内容过于宽泛(路线太多)，目录页也是同样的道理，首页和目录页只能为患者提供一个“站点目录”，只会 浪费患者的时间去寻找所需内容，但是并非每一个患者都没有时间概念。
　　并不是说首页不能作为着陆页，而是应该根据患者搜索词的诉求来合理选择着陆页。医院类的词就可以选择首页作为着陆页，因为大多数医院的网站首页都能够充分展示医院的品牌、专家、技术、设备、环境等相关信息。
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