百度竞价，绝对是个烧钱的玩意！在小脑袋接触的数百家企业中，有些企业月烧钱一百 多万，少的也有一两万，小脑袋竞价软件小编通过专业分析发现，不少企业竞价费用浪费严重，有的一多半都浪费掉了，本来竞价就是烧钱的广告，再加上浪费了一 大半，可想而知，搜索引擎平台有多开心。
　　竞价费用浪费在哪里？小脑袋总结道，一般都浪费在无效点击和恶意点击方面。恶意点击，我们不可避免，多少都会有，部分行业恶性竞争比较严重，可能导致的恶意点击浪费多一些。此篇文章里，小脑袋竞价软件小编重点讲解的不是恶意点击，而是无效点击。
　　小脑袋多年总结发现，导致竞价无效点击有如下因素：

一，关键词选择不专业，投入产出比是负值

　　我们知道，任何关键词都有个转化率的问题，不少企业的竞价专员在选 择关键词时，不管转化率多少，只要有点相关性，就敢做。我们遇到过这样一家企业，一个做体检的，竞价关键词里居然有“做爱痛”等关键词，经过询问得知，他 们认为做爱痛的人，是有可能做体检的，这是什么逻辑？且不说这种思维是对是错，单说转化率方面，哪怕一万个人搜索了，但真正能体检的人有几个？即使来了两 三个，你能赚钱吗？这种情况在不少企业都遇到过。
　　小脑袋建议，在分析关键词时，一定要考虑转化率和投入产出比两个因素，有些关键词即使相关，也不要做，原因是你花了100元才换来90元，这是亏损的，是没必要做的。

二，否定词工作没做好否定词工作没做好

　　让小脑袋小编震惊的是，很多企业的竞价账户居然没有设置否定词，这说 明什么？说明他们连基本的搜索词报告都不看，如果看了，他们肯定会大吃一惊。百度等搜索引擎是商业机构，是不会真正的让你的广告越来越有效。广泛匹配导致 的最直接后果就是乱匹配，搜索各种相关不相关的关键词，都会出现你的搜索结果，如果你能尽量去分析搜索词报告，把不相关的关键词加以否定，那么就可以直接 降低浪费。

三，匹配方式导致了巨大的浪费

　　竞价关键词匹配模式，除了精确匹配外，其他的匹配方式多少都会造成 浪费，小脑袋在分析客户时发现，不少企业的匹配方式全部选择广泛，从未思考为什么，经过询问，他们说：“只有广泛匹配才能把所有患者一网打尽！”语气很 肯定，也很有气魄，也很贪心，但是并不明智。小脑袋不说别的，还是说说转化率和投入产出比的问题，这两个因素，无论如何都是要考虑的。　
　　以上是导致竞价广告浪费最严重的几个因素，竞价只是一种手段，如果做网络营销，连基本的手段都没运用熟练，后果是可想而知的。