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百度竞价-竞价专员工作经验总结

2013年06月03日 |浏览次数：

       百度竞价（也叫百度推广）用户越来越多，各个公司都会派专人负责这个项目，从而出现了竞价专员的岗位。别小看竞价专员，他直接控制着关键词和流量，做的好坏直接影响咨询量的多少。
       百度竞价做到好的地步是：展现次数多，点击多，消费少。看似矛盾，其实里面有好多技巧和经验的。百度竞价专员开通账户第一步做的是搜集关键词，合理分组，添加创意。搜索关键词这方面要跟公司业务联系，主要做什么项目，客户大部分搜索哪些关键词你要心中有数；合理分组小脑袋竞价软件小编这里也不多说，相关性强的分到一个组里即可；我们重点说说关键词创意。
       一个账户里分多个推广计划，一个推广计划里也可以分多个推广单元，但一个推广单元里的关键词最好控制在30个关键词以内，一个推广单元里最好（至少）要编写三条创意，其中两条是关于推广单元里最长的关键词编写的，一条是关于推广单元里最短的关键词编写。编写关键词创意一定要掌握优化创意撰写质量的方法：通过适当飘红、提升创意通顺度、相关性和提升创意吸引力等方式可优化创意撰写质量。可参考的优化方式如下：
1.使用通配符使创意飘红（基本要求）；
2.使撰写的创意更有吸引力（高要求），使自己的创意明显区别于别人的创意。可用方式包括但不限于：
a.适当运用数字、标点、英文等符号
b.多运用符合网民阅读习惯的短语句
c.适当添加断句符
d.展示促销、价格等优惠信息
e.展示产品/服务的独特优势
f.运用创新语句：如疑问的语句
       以前百度竞价推广的目标网页只能指向网站首页，现在更高级了，可以指向相关性更大的内页，从而提高目标网页体验度。适当修改访问URL提升关键词与目标网页（Landing Page）之间的相关性（如产品类关键词请设置访问URL为产品介绍或购买页，而非公司介绍页）。在访问URL设置正确的情况下，目标网页体验优化可以通过以下方式进行：
1、优化网页内容，使网站内容具有吸引力，满足网民搜索意图；
2、优化网页布局，突出网页需要表达的重点内容，使布局美观得体；
3、网站技术层面优化网页打开时间，考虑浏览器的兼容性、网页功能的可用性；
       创意优化方法和目标网页优化方法均引用百度竞价官方的“质量度司南”，值得大家参考使用，另外小脑袋竞价软件小编补充的内容也很关键哦，大家接着往下看。稍微了解百度竞价管理的朋友也许知道，三星词所占比重越多越好，那我们就尽量都把他们做成3星词，我说的尽量，意思也就是很难做到百分百的3星词。重点关键词质量度提不上去的话可以单独建立推广单元，单独写创意。还有的可能跟目标网页有关。
       当你的关键词创意编写好之后，大部分关键词已经是3星词了，但过段时间创意质量度肯定会降，这时候我们就需要修改了，修改也要注意，要挑选账户里创意展现量和点击量不高的创意多次修改。平时多看搜索词报告，有些搜索词对我们一点用处都没有的话就直接添加否定关键词里面，避免浪费金钱，给公司省下一部分钱投入到重点关键词上，从而提高咨询量。
       最后要说的是，要和百度竞价客服保持联系，一周一次或半月一次即可。因为什么都在发展，都在变化，百度竞价推广的功能也会有所改变，比如以前公司认证从展示效果方面一点也看不出来，现在有了A标识，显示认证过的企业，肯定会给客户带来更高的信任度。
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关键词: 百度,竞价,专员,工作,经验总结,推广,用户,越来越多
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