SEM是在线营销的重要一环，渠道 占比：SEM 约25%，CPS 约15%，EDM 约10%，媒体硬广 约25%—30%，其它 。。。。。。
小脑袋竞价软件小编总结了一下各营销渠道的特点：SEM/SEO 最精准，互联网广告 品牌传播，EDM 成本低，网站联盟 流量大，SNS 很热门，移动互联网 有前途。

SEM的不同营销需求：
一种是品牌类：关键词(例如：凡客的关键词衬衫)，创意(例如：展示广告中突出的是品牌形象而不是产品)，投放时段， 竞争对手
一种是效果类：注册，订单
从SEM角度看待ROI
ROI很重要，但不是唯一重要。一个常识告诉我们，当一个网站获得的流量增加到某一个临界值之后，流量与网站内容的总体匹配程度必然会降低，在这之后，ROI也会随着流量的增加而必然降低。所以做SEM的童鞋也不要给自己太大压力，老板一边要求你提升流量，一边要求ROI保持不变，怎么可能，中国的流量好资源集中度这么高，个个都抢的头破血流。

SEM的优化方向
1.展示量：优化渠道，展示广告给合适的人展示量才有意义
2.点击率：优化创意，给合适的人看合适的广告点击率才会高
3.转化率：优化着陆页，带合适的人到合适的页面转化率才会高
SEM的自动化工具很重要