关键词是用户和创意之间联系的桥梁，没有做好关键词的策划，用户就很难看到你的广告创意，甚至展现量都不会有多大，那么如何才难做好关键词策划呢？小脑袋百度竞价软件的小编提醒大家，一方面我们要围绕每个推广单元来选择关键词，另一方面，我们要了解用户的意图，围绕他们的搜索习惯来选择好关键词。

我们这里所说的关键词策划，不仅仅是选择好关键词，而是对整个推广过程中每个阶段每个不同目标的关键词进行一个整体的规划，即关键词策划。

首先我们将关键词对我们的作用做一个简单的分类，一类是转化词，一类是流量词。显而易见，转化词就是我们希望能够带来用户转化的关键词，而流量词就是给网站带来流量的关键词。这两类关键词肩负着不同的使命，却能够结合起来，让网络营销事半功倍。举个例子，“百度竞价软件”这明显是一个流量词，而“百度竞价软件团购”就是一个转化词。

当然这个时候，就不能光凭借经验来判断哪些词好哪些词不好了。我们可以将这些词都投放上去，然后统计后台的数据，将好的关键词留下来，将不好的关键词淘汰掉。哪些用户搜索多关注度高的关键词就是好词，哪些可以带来咨询带来转化的词就是更好的词。选取好了合适的关键词后，接下来就要明确关键词的匹配方式和出价了。

说到关键词匹配的方式无疑就是广泛匹配和精确匹配两方面的衡量了。其实这很简单，那些流量词，既然目的是带来流量的就不要妄想他们能带来转化，干脆就把他们弄成广泛匹配带来过多的流量。那些能带来转化的，要明确受众的用户，所以要将他们弄成精确匹配。

现在关键词匹配也弄好了，是不是就可以上线了呢？非也。及时你的关键词很好很好，匹配的多么多么合理，如果没有一个合理的出价，那么排名也不会好的，展现量小，导致推广效果很差。那么怎么给关键词合理的出价呢？其实不应该去根据关键词去定价，而是根据关键词去排位，排位定了出价也就定了。而排名的定位是要根据关键词的市场价值来定的。什么关键词转化率高，市场价值就越大，就越要取得一个好的排名。