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行业巨头应当放弃竞价推广 百度推广软件:垄断型企业应当自觉
2013年12月13日 |浏览次数:
竞价排名说白了就是很多企业聚在一起,然后通过拍卖的方式购买搜索引擎的广告展现。也就是说,搜索竞价排名实际上是一种拍卖广告的模式。而拍卖虽然说是一种“资本主义”的模式,但在中国,也应该叫做“中国特色社会主义模式”。百度之所以在中国这么成功,是因为它自身占用了极大比重的市场份额,而他的客户则是所有想要在网络上做搜索推广的企业。所以说,百度无论怎么样都是赚的。
我们在实际的现实社会中也会遇到这样类似的模式。举个例子,中央电视台每年都会为其的广告做拍卖,这也就是一种竞价,谁的出价高,谁就可以获得更多的展现,而黄金时段的展现也可以理解为搜索引擎展现的第一位排名。虽然他们的收费模式也是有所区别的——电视广告是按时间收费,百度推广是按照推广效果来收费的,但是本质上没有多大的区别。
自古以来,正常的商业模式都应该是寻求一种买方市场和卖方市场平衡的状态,当卖方市场不占大多数的时候,往往不会出现多大的问题。比如央视每年的广告费用出价都很好,有很多企业拍不到,但是没有问题,因为有很多家电视台仍然很有竞争力,企业可以去别的电视台拍广告。全国其他的电视台制约了央视,所以广告的价格和实际价值不会偏离太远。
但是,一旦卖方市场有一方占了垄断者的地位,那么买卖双方的平衡关系就会打破。举个例子,小脑袋百度推广软件的小编在高中的时候,学校只有一家食堂,每天的饭菜经常有缺斤少两,菜色也差,菜价很高,商品的价格和价值偏离太远。学生有怨言,但是也没办法,只有一个食堂,你不吃也得吃。但是,学校又引进了一家食堂,这个时候就和原来的食堂形成了竞争。没有过多场的时间,原先的食堂就降低了菜价提高了伙食质量,买卖双方又回到了平衡的状态。
当一个卖家成为垄断者的时候,卖家就可以随意制定偏向自己的规则,让自己的利益更大化,而作为买家的中小型企业又不得不屈服于这样的规则,处境非常尴尬。而在经济市场中,政府往往不能做过大的干预,在竞争者不能快速崛起的时候,垄断者应当要有自觉性,为维护市场的正常秩序做出努力。