目 前，按照实际情况来看，很多公司都没有更多的时间和人员去细心的研究百度竞价推广效果如何才能提升到更好的效果，对于部分公司的负责人而言，百度竞价的精 髓无非就是花钱买排名，如此而已。其实非也，想知道好与坏，只有比较了，才能知道。本篇文章小脑袋竞价助手先主要介绍一下竞价关键词出价虚高是怎么回事，该如何去处理才 好，其他的日后再谈。

　　一、账户结构不好，关键词质量度偏差

　 　这点很基础的东西，几乎所有稍微了解竞价的人员都知道，质量度偏差会造成排名提升困难，出价很高排名却干不过人家，这种情况我们也列入了出价虚高的范畴 之内。为了解决这类关键词虚高的问题，整理账户结构：细分【计划——>单元——>关键词】，增加含有通配符有吸引力并且通顺的创意，都能够有 效解决这个问题。由于，我们不可能同时自己做几个账户去对比，所以操作有没有效，自己要做好分析统计。我的经验告诉我，这是有效可行的。

　　二、购买或者试用调词软件并非导致虚高

　 　竞价调词软件对于每个竞价人员或者做了竞价投放的公司来说都有着致命的诱惑，用竞价软件这样可以显著提高我的工作效 率，但是工作效率≠转化率，要合理运用，百度竞价就是个细致活。目前市面上的竞价软件一般都会虚高，但是小脑袋竞价助手已经规避这种情况。对于这 种情况需要的虚高，如果词量少，手动按照自己统计的数据报表调回正常，避免无意义词的出价过高，词量过多，就用调词软件分词性(竞品词、流量词、高转化词 等等)调回，然后，日后再根据实际情况一个一个去调整价格。个人建议，不要偷懒，做好竞价需要的不仅仅是技术也同样需要耐心的付出，珍惜账户，合理运用软件，可以成倍提高竞价效率。

　　三、效果好的关键词能否出价虚高

　 　这个问题我不知道如何去细致的讲解，每一个竞价人员都有自己的说法，这个标题就标志着我们做好了前面的工作，已经解决了质量度和转化好坏的问题。这个时 候出价高低直接决定着排名的高低，因此能否出价虚高，就和我们需要达到的排位密不可分。比方说一个稍微好的转化词，如“全国最好的病种+医院”，你就要根 据该词的投入产出比和竞争程度，来决定最高可以出价到多少，这样就可以避免恶意拼价，导致虚高严重，容易造成非必要的消费。

　　价格虚高总是和消费有着密不可分的关系，合理出价是做好百度竞价推广降低转化成本的科学途径。麻雀虽小五脏俱全，百度竞价就是一个风险投资，牵扯到的东西自然也就包罗万象。等你明白了其中的道理，你就会明白企业效益在网络上“成也竞价，败也竞价”的道理。

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