现在做sem已经不如以前好做了，原因就在于成本变高了。想要做好sem，就需要看明白为什么竞价的成本变高了。首先除了市场激烈因素以外，客户的变化也是主要的原因。

        现在的用户已经变的非常精明和聪明了，他们已经知道现在百度结果页面的前几位都是广告，所以他们知道点进去的全部是商家的广告信息，需要仔细查看，然后经过多方面的考量。特别是要货比三家，这样会导致他们会对同一个广告进行重复的点击，对比企业的实力资质和口碑。一次小小的点击，是不足以让他们完全信任商家的。

        当然还有一点就是现在的账户都是太过于同质化了。不同的账户，不同的行业，不同的预算，但是账户结构是相似的，着陆页也相似，咨询软件业相似，连客服的花束都相似。这样同质化的服务已经无法对比出哪个商家服务号哪个不好。那么我们就只能利用价格优势来做推广销售，价格降低了，利润也就降低了，但是客户的数量还是那么多，所以成本也就提高了。

        关于降低sem成本的方式，大家可以用小脑袋sem助手来达到精准排名，通过降低出价虚高的方法来降低竞价的成本。