在搜索广告中会有所提到的概念。

　　匹配方式有以下几种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配。当然了在不同账户中的名称会不一样的，例如：短语匹配又叫做词组匹配，精确匹配又叫做完全匹配。

　　精确匹配

　　搜索词与关键词字面一致的情况下，才会触发广告。限制符是[关键词]。例如，[雅思]，只有搜索雅思，才能触发广告。

　　短语匹配

　　搜索词完整包含关键词时，会触发广告，限制符是”雅思”。例如：”十万左右汽车”,搜索十万左右汽车推荐，可以触发广告。

　　特殊说明，百度推广中，短语匹配分为两种，除了之前提到过的一种外，当搜索词为关键词中间插入或变形时，也会触发。如"二十万白色福特斯",搜索二十万左右的汽车，20万左右的汽车，都可以触发广告。在百度推广中，前一种短语匹配限制符是”[二十万白色福特斯]”，后一种是”二十万白色福特斯”，前者多一个方括号。

　　广泛匹配

　　搜索词为关键词的同义词，近义词，变形词时，都可以触发广告。没有限制符。如，电脑培训，搜索it培训、计算机等级考试都有可能触发。