我们先了解下关键词数据和搜索词数据，这两份数据可以为我们分析到哪些有价值的东西? 1、关键词数据分析要点：展现量，点击量，消费，平均点击价格，点击率，平均排名

　　1、关键词数据分析要点：展现量，点击量，消费，平均点击价格，点击率，平均排名，你会怎么去分析?

　　2、搜索词数据分析要点：展现量，点击量，创意标题，创意描述1，创意描述2，你会怎么去分析?

　　系统中提供给我们这些数据指标，展现量与点击量这两个数据指标和关键词的两个数据指标同属原理分析，但搜索词展现量和关键词展现量有很大区别，这点我之前问过百度推广客服，原因是系统对于搜索词的展现量过滤了一部分，算作是屏蔽一些垃圾展现吧。

　　从搜索词这份总体的数据来看，除了查看关键词对应的搜索词和对应的创意，这3者是否达到一一对应外，从中发现一些不相关的词需要进行否掉，或者发现一些有价值的关键词，待去添加，或者发现一些创意需要进行修改、更换。 SEM数据报表及问题分析思路！

　　此外，我们需要更加深一步的去分析，创意分析，展现出来的创意标题和描述是否真的达到网民的需求?搜索词分析，每一个不同属性的搜索词背后都反应了网民不同的搜索需求和心理活动，下面我们以"竞价软件多少钱"这个关键词来透彻分析这个网民的搜索需求，根源目的,心理活动，社会层面，扩展需求，五个分析要点。