很多中小企业都在对竞价推广费用高，转化率太低的事情有所抱怨，因为每个月的销售费用比推广费用还低。仔细观察竞价后台才发现，很多关键词的质量度都是一，甚至是一部分质量度比较高的词也下降到1。竞价助手小编经过后台操作经验，总结出几种情况会导致账户关键词质量度下降的原因。

1.关键词长期没有排名。经常很多竞价专员看到关键词的质量度下降，没有观察多方面的数据，就直接修改创意，最终质量度并没变化。很多人都没意识到，如果一个关键词长期没有展现，没有点击量，质量度也是会下降的。

2.关键词分类不合理。添加关键词时，部分人没注意在对应的单元加入关键词，导致账户关键词混乱。竞价专员必须要了解到，一个单元里的关键词的结构和分类直接影响到你整个单元所有关键词的质量度。好的分类单元，对关键词的质量度有很大的影响。

3.创意指向URL链接有问题。竞价人员如果发现多数个点击访问时间比较短，就必须检查URL链接是否有效，是否能正常打开。如果点击推广广告经常会出现无法响应或者URL失效，就必须及时的处理，才能确保推广帐户质量度的稳定。

4.关键词设置价格普遍偏低。账户里的关键词设置价格过低，导致部分关键词无法展现或者排名过低，也是影响质量度变化的一个因素，需要不断的调整账户出价情况，对不同地域不同时段调整价格。