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创意怎么写好

2018年06月01日 |浏览次数:

一条好的创意,不应该只是在表述或者描写卖点,而是要能传达一种信息,引起访客的共鸣或者激起他的某种认知,促使他来点击我们的广告。
1.自信
我们都在追求“自我感觉良好”,这是人类的共性。你在给别人推荐东西的时候要相信你推荐的就是最好的,就是别人所需要的。只有自己觉得好了,比人才会觉得好。如果你的创意能让访客自我感觉良好,那么你传递的信息就更容易被感知。
2.身份转换
竞价创意要解决的一个突出的问题,就是你的核心信息跟访客的关联性。把自己想象成访客,去体会,去揣摩,去感悟,才可能明白访客的心理活动,购买动机和需求。最不济,也要多跟客服沟通,找出访客最关心的点,针对那些需求点来撰写创意。
3.真实性
无论你的创意想传递的是什么信息,功能特性,情感还是消费观,都要做到言之有物,输出的情感也要言真意切。不要让你的创意像是机器编辑出来的文字,冰冷又有距离感。我们经常犯的一个错误,就是用一些看似流行又夺人眼球的字眼来装饰创意,却又不能在着陆页中为这些词语提供根据,从而失去了访客的信任。即便有点击率,但是却很难转化。
4.文字修饰
归根结底,创意还是一个文字的游戏,其实就是一篇命题短作文。在创意中加入修辞手法,会更容易引起关注也更容易被人记住。恰当的应用修辞手法,可以降低访客对你所传达的信息的认知成本,也能加深访客对你的认知度。不要只是关注你的创意应该说什么,还要多想一想应该怎么说。 
关键词: 创意,真实性,核心信息,转换身份,文字修饰,功能特性