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影响推广点击的原因

2018年06月13日 |浏览次数:

1、匹配模式
关键词有三种匹配模式,精确匹配,短语匹配和广泛匹配模式。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量,从而进一步影响到了关键词的点击量。当我们把关键词匹配方式调宽的时候,流量就会增加,反之则反。
2、创意质量
创意是指标题、描述以及URL。广告创意对点击率的影响较大,相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的点击。为了获得更高的点击量,一定要遵循创意撰写的4原则:飘红、通顺、相关、吸引。
3.出价策略
忽略掉质量度的因素,出价策略直接影响广告的展现次数及排名。广告在搜索结果的不同位置(左侧或是右侧,第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的。调整关键词的出价将会直接影响广告的位置,从而影响关键词获得的点击量。另外,移动端的出价以及搜索合作网络的出价比例也都会影响。
4、投放时间
工作日8小时投放于24小时投放的关键词,在点击量上会有很大差别。投放时间直接影响广告的展现次数,进而影响广告的点击以及网站带来的流量。SEM是关键字广告,是被动展现的,只有网民有需求了才产生搜索。所以我建议广大企业主,24小时投放,以保证效果。例如,实际上深更半夜来的流量很少恶意点击,大部分是有真实需求的网民。另外,节假日投放也是有策略讲究的。
5、竞争对手
和前面几个原因相比,竞争对手影响的方面比较多,也比较复杂。竞争对手对于关键词的匹配方式,出价策略,质量度变动,创意修改和投放时间的调整等,都可能会影响到自身流量的变化。
关键词: 匹配模式,创意质量,出价策略,投放时间,竞争对手