在搜索竞价的展现、点击环节之前，有一个隐藏的环节：搜索。投放的关键词，通过匹配、出价，命中搜索词，才获得展现和点击的机会。没有搜索，就没有展现，也就没有点击。

       展现，是整个流量环节中的最上层。想要账户效果好、线索多，展现基础就要打好，再配合命中搜索需求的创意，才能最大程度命中更多的搜索，提高流量基数。

       有时遇到钱花不出去的情况，就要考虑投放的广告：
      1.是否没有得到充分展现
      2.是否没有得到足够点击

      如果遇到钱花的太快，但效果不好，就要考虑：
     1.低需求、低转化关键词是否过多
     2.匹配是否太过宽泛
     3. 创意是否过分夸大

      最后给大家推荐一款智能竞价软件——小脑袋调价软件，可以有效的提高关键词的排名，降低出价虚高，让更多的关键词能够展现，提高点击率。