在竞价推广中，经常可以听到一些竞价员抱怨“啊~数据分析怎么痛苦”!是的，没错，就是这么痛苦。单数据我们就可以列举出来一大堆：关键词报告、搜索词报告、创意报告、时段数据、地区数据、营销流程表… 。其实，面对这么多数据，很多竞价员往往都是一头雾水。这么多数据，我要如何分析?为什么而分析?今天我们就一起来看看：面对这么多数据报告，我们应该分析什么，才能提高推广效果。

一、投放方向诊断
       面对这么多数据，首先我们要做的第一件事就是：判断我们的投放方向是否在正确的轨迹上。在竞价推广前，我们都会做推广策略，那整个账户的发展方向是在我们的掌握之内吗?通常，我们可通过 均价、 流量数量、维度(方向维度和操作维度)来进行判断。
       比如均价，某账户的预算为500元，均价为50.12元，显然这样的投放策略是有问题的，那我们就及时对账户进行调整。再比如方向维度，如果我们在北京地区占了多半消费，而河北地区仅有3%，那我们就需要思考：目前的消费占比符合我的推广策略吗?如果不是，那我们就需要根据整个地区的消费和转化进行相应的控制。

二、流量布局诊断
       竞价就是花钱买流量，而竞价推广就是玩弄流量的过程。那我们就需要对我们账户的整体流量布局有一个了解。这和古代打仗是一个道理。而在竞价中，关键词代表了流量，那么我们就可以根据：关键词购买阶段、消费情况来判断流量结构。

三、出价匹配诊断
       “让每一分钱花在刀刃上”这是我们作为一名竞价员的宗旨。所以这就需要我们去控制每个词的出价，并去调整它们的匹配方式。通常，我们可根据访客搜索意图强弱和预算来判断出价是否合理。
        比如我们前面举的例子。“出价50元贵吗”?首先我们可根据预算来看，假如我的预算为5W元，那50元肯定算不上太贵，但500就不一样了。其次是搜索意图。我的产品为“品牌门加盟”，却匹配出一堆“门、木门、卧室门”搜索词，那像这种词，出价2元都嫌贵!

四、意撰写诊断
       在账户优化的很多情况下，我们都会选择优化创意来代替提价。所谓创意写的好，点击少不了。那在面对一大堆数据报告时，我们便可以根据关键词的排名和搜索词特性来判断创意撰写是否还有优化空间。
       比如排名，如果排名高，我们完全没有必要去动它，排名低就另当别论了。而搜索词是用户自主搜索的词，包含了用户需求，那我们便可通过对搜索词进行分析，来思考：我的创意是否已经全部满足了用户的需求?
       通过分析后，我们便可根据自己的分析结果一步步进行优化。数据就是验证一切事物正确性的工具。所以，每一项数据都有它存在的意义。在我们对数据一筹莫展时，不妨先从“账户策略、流量布局、出价、创意”这几点对数据进行分析。

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