竞价员的日常工作中，调价占了大部分的时间，可见关键词的出价是重中之重。关键词出价的高低决定着我们的关键词有没有展现，如果我们的广告不能被访客看见，也就没有了后续发展的可能性。有的词意向高，需要高价抢排名；有的词，没效果需要降低价格。但什么样的关键词该出什么样的价钱，又没有一个明确的衡量标准。关键词出价过高，烧钱；关键词出价过低，没效果。我们该如何做出正确的决定呢？小编来给你们科普一下关于关键词出价的六大原则。
一、遵循账户预算原则
       如果你的预算较小，你可以另辟蹊径尝试避开投放高峰时间段，也可以尝试着加一些竞争强度不是那么大的关键词出相对比较低的价格。用这些办法来避免激烈竞争导致的费用浪费。
二、遵循业务价值原则
       关键词出价之前，先想一想值不值得，把钱花在刀刃上才有价值。
1.要考虑关键词的价值
       比如你的账户预算为300元，你预想中能给你带来100次点击。那这100次点击你想让它来自于哪些词呢？你大概会估算最好品牌词有20次，产品词30次，疑问词20次，通用词40次。
2.要考虑产品的价值
       无论采取什么样的手段，成交和挣钱才是我们最终的目的。所以，客单价还有利润率就是我们在关键词出价时必须考虑到的问题。
三、遵循购买阶段原则
       关键词搜索意向的强弱很重要。所以建议对不同购买意向阶段的关键词进行有策略的选择出价。竞价推广其实就是花钱抢流量，但是也并不是所有的流量都值得抢，我们要考虑这个关键词背后的需求有没有值得出高价或者抢排名的价值。
四、遵循关键词匹配原则
       关键词出价跟关键词的匹配方式有着密切的关系。以前我们听过最多用的最多的就是高价精准和低价广泛。随着竞价的竞争越来越激烈，我们的管理和操作也越来越精细化。
五、遵循竞价推广效果原则
       一切不以竞价推广效果为目的的优化都是耍流氓。调价格也是一样，一切的操作都要以账户效果为导向和目的。
比如你发现某个词消费太高，你想给它降价或者想否词。这样的操作可能是会给你省去一部分浪费，但是它能提高你的优化效果么？你省下来的这部分钱有地方花么？优化竞价账户的顺序就是先开源再节流。不事先想好你省下来的钱花到哪儿只是一味的降价，肯定不会给你带来预期中好的效果。
六、遵循行业规律原则
       每个行业都有各自的行业规范和不同的规律。有淡旺季，有搜索量大或者搜索量小的时期，有转化好或者转化不好的时段，这些都是影响关键词出价的因素。
行业不同，目标人群的特性也会有差别，受众人群的心理也是决定什么样或者什么时段的关键词该出什么价钱的因素之一。
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