我们在做竞价推广，想要推广效果好，账户优化是必不可少的。何谓账户优化，就是以提升推广效果为目的进行推广方案的调整。简而言之就是通过账户操作提升投资回报率。影响账户投放效果的因素，小脑袋百度推广软件告诉你大致有以下几点：

　　1.有效关键词数量：对应了潜在目标客户群体的覆盖面

　　2.重点关键词的点击量：决定了最终咨询的人数

　　3.关键词质量度：代表了关键词平均花费的价格以及推广展示质量

　　4.创意的数量和质量：提高点击率，吸引用户眼球

　　5.账户结构：降低优化难度，更好找出问题

    首先是关键词，同样的人，不同的需求点，搜索词会不一样;同样的需求点，不同的人，搜索词也会不一样。所以我们要尽量用关键词最大化的圈定潜在客户群体。另外，因为每一个关键词背后代表的搜索动机与业务的相关性强弱不一样，通过区分相关性的强弱并结合访客的消费能力来选择关键词，从而更精准的锁定目标客户群体。其中高流量的关键词，建议选择短语/精确匹配;长尾词的转化效果比较好且竞争力度较小，所以建议使用广泛匹配。

    其次就是创意了，创意决定了访客是否会点击我们的网站。一条好的创意不止可以最大化的吸引访客点击，还可以提高关键词的质量度，并且帮助我们筛选访客的质量，降低推广成本。其实关于创意的问题也是老生常谈，无非从以下三个方面来说：通顺、相关、吸引。创意一定要与关键词相关、与着陆页相关以及与自身业务相关。

    最后就是账户结构了，账户结构搭建可以根据自身情况灵活应用，但是必须要有一定的逻辑性以便后期管理和优化。例如，你可以根据产品来进行结构搭建，也可以根据关键词的购买阶段或者推广地区来进行结构搭建。但不管采用哪种方式，同一单元内的关键词词性要相同，意义要相近。

    做好这些之后，只要每天调整好关键词的出价和排名，竞价效果一定不会差。对于关键词如何出价和查询排名，我们可以借助关键词排名软件。我推荐小脑袋自动调价软件，调价精准，节约预算，提高展现机会，增加推广效果。