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百度竞价推广成本高怎么解决?

2019年03月26日 |浏览次数:

       现在,众多竞价员正在面对竞价推广成本越来越高这个问题,如何解决竞价推广成本过高可能是当下竞价员最关心的问题之一了。小脑袋自动调价软件告诉你,首先了解下解决竞价推广成本高的原因。
       想要解决问题,第一步就是要找到问题发生的原因,因果因果,有结果就要找原因。现在来看,百度推广成本越来越高的原因基本可以归纳成两点:流量成本增加和转化率下降。

一、广告位减少,导致竞争增加。竞争对手提高出价,导致一些高质量关键词的点击费用越来越贵。很多的竞价员自己盲目提价造成。很多竞价员没有统计转化数据,根据所谓的经验来进行调整价格,只会导致付出较高的竞价费用却引来低质量的访客。
解决方法:结合账户数据分析,通过转化率的分析来优化账户,同时结合竞价软件的辅助来降低出价虚高,提高展现点击。

二、转化率下降大多是因为产品同质化的问题越发的严重,访客变的越来越聪明,他们有更多的机会来进行询价和对比,冲动消费变得更少;很多百度竞价推广的商家不懂页面的UEO,推广的页面不具备营销性。没有让访客找到想看的内容,更没办法激起访客咨询的欲望。
解决方法:
1.加强页面和搜索词相关性
       从近期百度更新的算法来看,百度官方也在强调业务相关性的内容,可以通过关键词URL调整或者优化页面内容来进行优化。同时优质的内容更容易让人产生好感。
2.强调着陆页面的UEO
       用户体验从感官体验,浏览体验,交互体验,情感体验,信任体验这几种组成。从访客引导来说从吸引-兴趣-信任-行动这几个过程来引导访客咨询转化。
3.解决用户的根本需求
       着陆页的目的就是为了展示出客户想要的,能解决其实际需求痛点的信息,来满足促使自己产生咨询行动的欲望。
所以着陆页不是要多美多好多全,而是要让用户找的到需要的、想要的。超市的东西再全,客户只想买纸,没有也是白费。
 
|       总结:百度竞价推广确实越来越难做。以前盲目、片面的优化工作对整个帐户的效果提升已经起不到太大的作用,才需要具备更加系统和全面的优化思维和技巧来对应现在的形势。
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