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竞价账户优化过程中要注意哪些问题

2019年04月15日 |浏览次数:

1、 全面挖掘关键词:使用拓词工具加大对目标人群的搜索意向覆盖。
2、 过滤无效词:账户中关键词想要做到尽可能的全覆盖,不可能全部进行精确匹配,或是全部广泛匹配,我们要不断的测试,根据账户情况不断的进行调整,在测试过程中,不断的过滤无效词,以防止过多无效点击。
3、 效果词挖掘:针对有效果的关键词,我们要做重点的监控,可以设置关键词标签,随着账户的不断优化,会挖掘出越来越多的效果词,根据这部分关键词再做拓展。
4、 针对性地域覆盖:在数据分析中提到过地域投放会结合市场潜力的实际情况,但是往往会由于预算的因素,会导致消费不均,本该侧重投放的地域被限制了潜力,所以锁定目标地域,建议单独开个子账户运作。
5、 时间段优化:现在的竞价员存在两种情况,一种是自由型,随意消费,下线为止,另一种是固守陈规,无论什么时候,就是朝九晚五的投放,到点下线,其实我们很多的行业设置合理的推广时间段非常重要的,根据客户的搜索习惯以及作息时间再有就是行业的淡旺季,所以要结合实际情况进行分析,然后做重点投放。
6、 创意和着陆页的选择:建议没一个推广单元创意在3-5条,前期做好轮替投放,在积累一段数据后做优选投放,由最终效果来控制,而着陆页根据行业不同区别也是很大,但是最终的营销性和说服逻辑都是一样的,只要我们的产品能在页面的文案中说服客户,打动客户,产生共鸣,就能获得很好的转化。
7、 数据监控:优化的基本点就是数据,我们可以通过数据了解这些关键词的推广效果,根据数据分析得出目前账户存在的问题,进而通过技术手段和经验进行解决,以得到更好的转化。
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