1.飘红，出现3次或3次以上。在使用飘红时，将飘红的部分单纯放置在标题要比单纯放置在描述要好，放置在标题或描述的开头部分。

2.通顺，①描述语句时的通顺。非常简单，写好之后自己读一读。②账户结构对通顺的影响，由于通配符具有替换关键词的作用。

3.相关，①关键词与创意的相关性。提词要准确，创意要针对关键词进行撰写；②创意内容与目标网页（着陆页）的相关性。避免所有创意的访问URL都是首页，最好有独立的landingpage。

4.吸引，①解决客户的需求；②活动/优惠/保障等。

5.短，①标题的字符数限制在25个字符左右 ②描述只写第1行，第2行不写。
  
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