创意的作用是运用吸引人的话促使访客点击。所以说一个创意的好坏直接影响到关键词的质量度，也就是说它可以间接的影响到关键词的点击率。
优化创意的5点建议：
1.关键词飘红：飘红部分吸引访客，灰色部分引导访客点击；
2.保证创意通顺性：通顺、符合逻辑的创意有助于帮助访客理解创意，从而增加点击吸引力；
3.提升相关性：关键词、创意、访问URL之间的相关性越高，越容易得到访客的关注和认可；
4.数字+图片吸引：广告位愈变愈少的情况下，Semer可以以数字+图片的形象吸引访客点击；
5.新样式的应用：新创意上线时，百度会优化展现创意，以为Semer谋展现，但溢价类创意样式使用需谨慎；
最后可以使用小脑袋竞价软件的竞争分析功能，分析同行的优秀创意，加以修改借鉴，添加为自己使用。