关键词是搜索推广中十分重要的一个部分，用户通过搜索关键词看到展示广告信息从而促成点击，最终达成转化。那么怎么能在词海中找到既贴切用户搜索行为又能产生点击、转化的词呢?

1、确定核心关键词

       在做这一步之前需要我们明白：你是做什么的，你的客户是谁。知道你是做什么的，能找出最基础的关键词，比如如果你是做外语培训的品牌，你可以从考研、出国、托福、雅思等方面入手，并在搜索下拉框等地方对关键词进行拓展，不要怕词多，前期除了市场谁都不知道哪个词转化率高，这个时候可以将所有关键词列出来进行测试。

2、拓展关键词

       根据核心关键词做扩展的方法有很多，以下几种简便的方法可帮助轻松扩展大量关键词：可根据核心词的别称、简称、俗语、别字、缩字等扩展关键词。如，别称：自行车=单车=脚踏车;简称：卧式螺旋卸料离心机=卧螺离心机;别字：瑜伽=瑜珈;英文缩写：企业资源管理系统=ERP;地方俗称：搬家=搬场。可根据产品不同功能、属性特征进行扩展。如，按性别：男性;按材质：羊皮皮鞋;按价格：便宜皮鞋;按颜色：黑色皮鞋;按用途：运动鞋。

       关键词选择好就是给关键词出价了，一个合理的出价才能在首页展现，但是又不能出价太高避免增加成本。小脑袋竞价助手，自动竞价查询排名，以最优的价格竞争首页的广告位，是非常好用的sem工具。