做竞价推广时一般在使用广泛匹配和短语匹配时，如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以将其添加为否定关键词，使系统不针对这些搜索词展现您的推广结果。

例如，您为关键词“一键竞价”设置了广泛匹配，在查看搜索词报告时，发现搜索“竞价调词软件”的网民也点击了您的推广结果。通过百度统计，您进一步发现这些网民并没有真正打开您的网页，或在网站上的停留时间极短。这时，您可以在推广计划和推广单元中将“竞价”添加为否定关键词，这样，网民在搜索“竞价工具”等包含“竞价”的搜索词时，将不会看到您的推广结果。

否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用，可以使您在获得更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高投资回报率。但提醒您注意，过度使用、不当使用否定关键词也会导致您错失潜在商机，影响您的推广效果。